10 SEO padomi no Semalt: kā optimizēt e-komercijas vietni?



Mēs atrodamies SEO eksplozijas laikmetā, un mēs esam liecinieki vairāk vai mazāk sakārtotām sacīkstēm, mēģinot uzlabot jūsu vietnes pozicionēšanu; šajā nevaldāmajā konkurencē galvenā loma ir e-komercijai vai tiešsaistes veikaliem, kuru mērķis, protams, ir pēc iespējas vairāk pārdot. Ja laba SEO optimizācija ir jebkuras vietnes panākumu pamatā, e-komercijas pozicionēšanas uzlabošana var mainīt mūsu dzīvi no dienas uz nakti - un tas nav pārspīlējums.

Piemēram, parādieties konkrēta atslēgvārda pirmajā pozīcijā, tas var nozīmēt, ka lielākā daļa lietotāju, kurus interesē šī meklēšanas atslēga, tiek piesaistīti jūsu vietnei; pāreja no pirmās uz otro pozīciju, lai nodotu ideju, var piesaistīt apmēram pusi apmeklētāju, kas ierodas pie tiem, kuri ir uzvarējuši pirmo vietu.

Ja jums ir e-komercijas vietne, kas nerada piekļuvi vai, vēl sliktāk, nedod pārdošanas apjomus. Tas ir murgs, kas sabojā naktis ikvienam, kam ir vietne, kur pārdot produktus vai pakalpojumus. Kur es kļūdījos? Ko es izlaižu? Kāpēc manu konkurentu vietnes pārdod, un es to nedaru?

Komerciālie un tehniskie aspekti

Ieejot jautājumu lokā, jūs riskējat nonākt virpulī, no kura vairs nevarat aizbēgt: tiek saprasts, ka tiešsaistē pārdot ir svarīgi vairāki faktori (papildus profesionālām SEO konsultācijām, ja jums nav atbilstošu tehnisko iemaņu) , dažus no kuriem pat būtu lieki uzsvērt: pirmkārt, mūsu pārdotais produkts vai produkti ir kvalitatīvi, pieprasīti, pievilcīgi? Būtībā, vai mēs pārdodam kaut ko tādu, ko lietotāji meklē? Un atkal - par kādu cenu mēs to darām?

Atbilde dabiski meklējama virknē parametru, kas ne vienmēr ir saistīti ar SEO, bet kas var būt saistīts arī ar pārdodamā produkta veidu, konkurenci, paša produkta kvalitāti, cenu un daudziem citi faktori. Ja mēs piedāvājam to pašu produktu, kas atrodas desmitiem citu vietņu un turklāt par augstāku cenu, ir skaidrs, ka mūsu e-komercija nekad netiks pārdota. Un šeit nav SEO vai kaut kas cits, bet tā ir augšupējā tirdzniecības politika.

Ņemot vērā, ka tas, ko jūs vēlaties darīt šeit, ir sniegt padomu stingri no SEO viedokļa, e-komercijas vietnes tehniskās struktūras un redakcionālā iestatījuma, mēs pieņemam, ka komerciālais projekts ir detalizēti izpētīts un ir derīgs. Tāpēc pievērsīsimies SEO padomiem, kā optimizēt e-komercijas vietni, tādējādi palielinot apmeklētāju skaitu un attiecīgi arī pārdošanas apjomus.

Iepriekšējas darbības e-komercijas optimizēšanai

Ir vairāki parametri, kas jāņem vērā, ja vēlaties uzlabot savas e-komercijas vietnes pozicionēšanu: pirmkārt, atslēgvārdu izvēle. Un šeit ir problēma. Pareizi izvēlēties mūsu vietnei atslēgvārdus nav viegli, taču ir svarīgi saprast, ka viss sākas no turienes. Tā kā ap šiem atslēgvārdiem mums jāveido redakcijas plāns, tas ir, satura rakstīšana, kā arī pēc iespējas jāmēģina atvērt attiecīgās vietnes sadaļas.

Atslēgvārdu izvēle ir būtiska, un tā jāsāk ar mūsu pārdoto produktu. Ļoti konkurētspējīgu nozaru gadījumā ieteicams strādāt pie tā sauktajām garajām astēm, garajām rindām vai īpašiem meklēšanas taustiņiem, kas sastāv no vairākiem vārdiem.

Piemēram, ja mēs vēlamies Romā atvērt vietni, kurā pārdod lietotas automašīnas, un cenšamies sevi pozicionēt ar sauso atslēgvārdu, tas nedaudz atgādina cīņu pret vējdzirnavām: šeit labāk koncentrēties uz specifiskām, mazāk konkurētspējīgām un detalizētāki, aprakstoši mūsu biznesa meklēšanas vienumi. Vai mēs specializējamies tādu uzņēmuma automašīnu tirdzniecībā, kas darbojas ar benzīnu vai ar sašķidrinātas naftas gāzes sistēmām?

Mums jau ir bijusi iespēja strādāt ar konkrētāku meklēšanas taustiņu, garu asti, kas sastāv no vairākiem vārdiem, uz kuras mēs varam sevi pozicionēt. Mēs runājam par garajām astēm, saliktajiem atslēgvārdiem, kas ir garāki un konkrētāki, lai labāk raksturotu pakalpojumus un produktus.

Mājas lapas nozīme e-komercijā

Tad ir mūsu e-komercijas mājas lapas nozīme: tā ir sākumlapa, kurā lietotājs pārvietosies, un tā būs mūsu vizītkarte. E-komercijas mājas lapai jābūt pēc iespējas personalizētākai lietotāja pusē. Mazliet līdzīgi lielajai e-komercijai, skatiet Amazon.

Mājas lapā būtu ieteicams parādīt ne tikai ziņas, kuras mēs laiku pa laikam ievietojam vietnē, bet arī produktus, kas ir līdzīgi tiem, kurus lietotājs ir apskatījis, iesaka produktus atbilstoši gaumei un apmeklētāja vēlmēm. , kā arī tie, kurus lietotāji visvairāk pārdod un novērtē kopumā. Būtībā neizvēlieties statisku un vienmēr vienu un to pašu mājas lapu, bet pēc iespējas interaktīvāku un personalizētāku atbilstoši tā lietotāja vēlmēm, kurš pārlūko mūsu vietni.

Vēl viens būtisks mājas lapas aspekts ir saistīts ar taga Tag ievietošanu; izplatīta kļūda ir ievadīt visu mūsu pārdoto produktu aprakstu vai sarakstu. Tāpēc tas ir bezjēdzīgi. Gadās redzēt e-komercijas vietni, piemēram, ar apģērbu, kurā visi zīmoli (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada utt.) Ir ievietoti mājas lapas nosaukuma tagā - garš zīmolu saraksts vietnē.

Vai, jūsuprāt, tas ir efektīvs nosaukuma tags? Ja ievadīsit visu pārdoto produktu aprakstu, cerot piesaistīt Google uzmanību, arī šeit rezultāts būs slikts. Ieteicams uzrakstīt precīzu produkta aprakstu, kāpēc lietotājam tas jāpērk, kādas ir patiesās stiprās puses, īpatnības un priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem.

Organizējiet produktus vislabākajā iespējamajā veidā

Tas ir pamats labai navigācijai e-komercijas vietnē: ieteicams, lai jūsu produkti būtu sadalīti pēc kritērijiem. Tas var būt dalījums pēc cenas, pēc produkta veida, pēc joslām; vai pat atšķirība starp pēdējiem ienākušajiem un vecākiem krājumiem.

Jūs varat izvēlēties piešķirt redzamību visvairāk pārdotajiem, lietotāju visvairāk apmeklētajiem, visvairāk pārskatītajiem vai citiem produktiem: svarīgi ir tas, ka sērfotājiem ir iespēja filtrēt neskaitāmu daudzumu informācijas (un produktu).

Labs “triks” ir mēģinājums pārtvert jautājumus, kurus lietotāji uzdod par mūsu pārdotajiem produktiem; kā šajā video pamācībā savā Youtube kanālā labi izskaidro Džordžo Taverniti, ja, piemēram, grāmatas pārdodam tiešsaistē, ņemot vērā, ka būtu neiespējami sasniegt sauso atslēgvārdu (precīzi “tiešsaistes grāmatu pārdošana”), mēs varam mēģiniet saprast, kuri meklējumi liek lietotājiem lietot šos produktus.

Varbūt viņi meklē '2014. gada labākās grāmatas'? Vai pat “bērnu grāmatas” vai “grāmatas noteiktā nozarē”. Būtībā taustieties, lai pēc iespējas vairāk vertikalizētu pētījumu. Mūsu panākumi pārdošanas ziņā būs atkarīgi arī no mūsu vietnē esošo atslēgvārdu izvēles. Ja mēs esam bijuši pietiekami labi, mēs netērēsim vizītes, un mēs noteikti dosimies un pārtversim apmeklētāju veidus, kurus patiešām interesē mūsu produkts.

Produktu lapas: kāda ir nozīme no SEO viedokļa?

Produktu lapas ir būtisks punkts katras e-komercijas struktūrai: ir absolūti svarīgi, lai tās būtu izstrādātas, sakārtotas un, pirmkārt, vislabākajā veidā izstrādātas. Produktu lapu saturam jābūt oriģinālam: tas nav viegli, it īpaši, ja jums ir simtiem produktu, kas visi ir līdzīgi vai bieži vien identiski viens otram, vai pat vairāk, ja jūs pārdodat produktus, kas ir identiski tiem, kas atrodas citās vietnēs.

Mēs visi jau zinām Google pamatnoteikumu: bēdas ierosināt teksta satura dublikātu, kopiju un oriģinālu. Tas ir SEO rakstīšanas pamats. Tāpēc jums būs jākāpj uz spoguļiem un jānosvīst liktenīgie septiņi krekli, lai mēģinātu uzrakstīt oriģinālās izstrādājumu lapas, nevis visas.

Kā? Varbūt, precīzi aprakstot produktu. Ja jums ir vietne, kurā tiek pārdoti slavenu zīmolu apavi, un jums ir jāizveido divu veidu Nike apavu produktu lapas, kas ir ļoti līdzīgas viena otrai, koncentrējieties uz atšķirībām. Vai kādai ir citas krāsas mežģīnes? Vai arī krāsu kombinācija, kuras nav pārējam apavu pārim? Izceliet šo aspektu un pārliecinieties, ka iznākošā produkta lapa ir unikāla un oriģināla. Pat salīdzinājumā ar citām vietnēm.

Jā, jo, paliekot par Nike apavu piemēru, ko pārdodat savā vietnē, būdams labi pazīstams zīmols un varbūt pat moderns produkts, to pārdod simtiem citu vietņu. Un tad jūs nevarat atļauties rakstīt standarta aprakstu, iespējams, mātes uzņēmuma sniegto. Pretējā gadījumā jūs izveidosiet satura dublikātu un saņemsiet google sodu. Protams, tas ir grūti un ne vienmēr ir iespējams: taču ir arī citi triki, lai ģenerētu sākotnējo saturu.

Ievadiet komentārus produktu lapās

Šeit ir vēl viens mazs padoms: dodot lietotājiem iespēju ievietot komentārus zem produkta lapas, būs divkāršs ieguvums.

Tas piedāvās labāku iepirkšanās pieredzi apmeklētājam, kuram var būt tieša atgriezeniskā saite, lasot citu lietotāju viedokļus, kuri jau ir iegādājušies šo produktu.

Tas jūsu vietnei ģenerēs oriģinālu un unikālu teksta saturu, kas palielinās indeksēšanu.

Parasti produktu lapām vienmēr jābūt skaidrām, un aprakstiem nav jābūt pārāk gariem, valdzinošiem, aprakstošiem un kodolīgiem.

SEO e-komercijai

Izveidojiet apmācības, lai veicinātu dabisku koplietošanu un atpakaļsaišu izveidi.

Šeit ir vēl viens fokusa punkts. Kāpēc lietotājiem vajadzētu koplietot mūsu e-komercijas vietnes saturu savos sociālajos profilos? Kas ar viņiem notiktu? Droši vien to darīs mūsu draugi, kuri savā Facebook lapā dalīsies ar mūsu vietni paņemto produktu lapu, lai sniegtu mums roku.

Bet lietotājiem, kuri pārlūko mūsu vietni, mūs nepazīstot, nebūtu pamata mūs reklamēt bez kaut kā pretī. Tātad apmācību piedāvājums ir labākais risinājums, kuru daudzi izmanto, lai veicinātu koplietošanu.

Piemēram, pārdodot kreklus tiešsaistē, jūs varētu iedomāties izveidot lapu, kurā būtu ievadīti visi izmēri ar pārveidotāju starp Itālijas, Eiropas, Amerikas izmēriem ... vai atkal, iepriekš sniegtajā sporta apavu e-komercijas piemērā. , jūs varētu domāt darīt to pašu, nodrošinot lietotājiem ceļvedi ar pārveidotāju starp Itālijas un citu valstu apavu izmēriem.

Vai jūsu vietnē tiek pārdoti klasiskie apģērbi, ieskaitot kaklasaites? Kāpēc neuztaisīt jauku video pamācību, kā sasiet kaklasaiti? Padomājiet par to, cik daudz lietotāju tajā dalītos, cik tas ir noderīgi, vienlaikus dodoties uz savas vietnes reklamēšanu, pat ja neapzināti.

Kā iegūt atpakaļsaišu savai e-komercijas vietnei

Šīs ir dažas idejas, sākot no nejauši izvēlētiem piemēriem: analizējot savu biznesu un jūsu pārdotos produktus, jūs varat nodoties izgudrojumiem, kas saistīti ar jūsu biznesu un video ceļvežus, lai mudinātu lietotājus dalīties.

Šī politika liks ne tikai kopīgot dažādos sociālajos tīklos, bet arī noderēt dabisko atpakaļsaišu iegūšanai (to, ko žargonā sauc par saišu nopelnīšanu).

Ja mums ir vietne, kurā pārdod vīnus un stipros alkoholiskos dzērienus, un mēs ievietojam ceļvedi par to, kā izveidot pareizos vīnu pārus vai kā pagatavot alu, šīs lapas noteikti būtu koplietojamas daudzos nozares forumos un vietnēs kā noderīgas.

Mēs piedāvājam pakalpojumu lietotājam, piešķirot viņam patiesu interesi un noderīgu saturu, kas uzrakstīts pareizā veidā, un mums pretī tiks piešķirta pareiza atpazīšana: tāpēc ir svarīgi rūpēties par vietnes teksta saturu. Ja mēs to nespējam, sazināsimies ar satura pārvaldnieku. Šajā ziņā nebūtu slikti integrēt mūsu e-komerciju ar teksta satura emuāru.

Izveidojiet ar savu biznesu saistītā satura emuāru

Tas, iespējams, ir pirmais padoms, ko dzirdēsiet, vēršoties pie profesionāļa, lai izveidotu e-komercijas vietni. Gandrīz visas vietnes tagad integrē teksta satura emuāru e-komercijas vietnē, lai uzlabotu tā indeksēšanu un pozīciju Google.

Tas ir noticis kopš brīža, kad meklētājprogrammas sāka piešķirt lielāku nozīmi teksta saturam, lai izveidotu SERP vai rezultātu lapu konkrētai meklēšanas atslēgai: kopš tā laika teksta satura nozīme no SEO viedokļa ir ievērojami palielinājusies. Satura emuāra izveide novedīs pie dubultā rezultāta:
  1. Vēl viens būtisks mājas lapas aspekts ir saistīts ar taga Tag ievietošanu; izplatīta kļūda ir ievadīt visu mūsu pārdoto produktu aprakstu vai sarakstu. Tāpēc tas ir bezjēdzīgi. Gadās redzēt e-komercijas vietni, piemēram, ar apģērbu, kurā visi zīmoli (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada utt.) Ir ievietoti mājas lapas nosaukuma tagā; garš zīmolu saraksts vietnē.
  2. Jūs labāk indeksēsit sevi meklētājprogrammās: izveidojot kvalitatīvu un oriģinālu teksta saturu par galveno tēmu, uz kuru attiecas jūsu vietne, tas ievērojami palīdzēs jūsu indeksēšanai. Jo īpaši, kā paskaidrots iepriekš, jums ir jāraksta oriģinālas un valdzinošas produktu lapas.

Nav pieejams produkts: kā to pārvaldīt?

Vēl viens kritisks e-komercijas vietņu punkts ir saistīts ar nepieejamajiem produktiem. Jautājums cieši skar SEO loģiku un soda sankcijas.

Piemēram, var gadīties, ka produkta lapa ir sasniegusi lielisku pozīciju: labi, ja šis produkts pēc kāda laika vairs nav pieejams, kas man jādara? Loģika ieteiktu lapu noņemt, bet no SEO viedokļa tas būtu sensacionāls pašmērķis. Tāpēc šajos gadījumos ir jāapsver vairāki risinājumi, visbiežāk sastopamie ir šādi:

Secinājums

Visi padomi, kas var būt noderīgi e-komercijas vietnes optimizēšanai no SEO viedokļa; un, kad jūs to pastāvīgi sekojāt un praktizējāt, tas var izraisīt jūsu portāla neto uzlabošanos apmeklējumu un pārdošanas ziņā.

mass gmail